(Фотоиллюстрация Брэндона Белла/Getty Images)
Многолетние усилия Google по оказанию помощи пользователям в отказе от сторонних cookie-файлов терпят крах, поскольку компания решила смириться с существующим положением дел.
Изначально компания планировала показывать пользователям Chrome всплывающее окно, которое бы подтолкнуло их попробовать альтернативу сторонним cookie-файлам от Google в API Privacy Sandbox. Но во вторник поисковый гигант заявил об отказе от этого подхода.
«Принимая во внимание все эти факторы, мы приняли решение сохранить наш текущий подход к предоставлению пользователям выбора сторонних файлов cookie в Chrome и не будем внедрять новый отдельный запрос на установку сторонних файлов cookie», — заявила компания в блоге. «Пользователи смогут и дальше выбирать оптимальный вариант в настройках конфиденциальности и безопасности Chrome».
Почему произошел такой разворот? Компания не дала чёткого объяснения, но отметила, что с тех пор, как Google впервые объявила о своём плане постепенного отказа от файлов cookie в 2019 году, многое изменилось. В частности, «нормативная база по всему миру», по словам Google, «значительно изменилась».
Возможно, компания опасалась вмешательства регулирующих органов на фоне продолжающихся антимонопольных баталий Google. На прошлой неделе федеральный судья постановил, что Google обладает монополией в ключевых секторах рынка онлайн-рекламы. Хотя компания подаст апелляцию, это решение может вынудить поискового гиганта продать свой рекламный бизнес. Тем временем, Министерство юстиции США призывает суд обязать Google продать Chrome.
Объявление Google об отказе от сторонних файлов cookie прозвучало после того, как компания уже отказалась от планов по отказу от сторонних файлов cookie в Chrome, которые должны были начаться в 2022 году и сделать файлы cookie «устаревшими». Однако после неоднократных задержек в прошлом году компания решила предоставить пользователям возможность выбора, а не полностью отказываться от сторонних файлов cookie, до неожиданного заявления во вторник.
Сторонние файлы cookie печально известны тем, что помогают аналитическим компаниям и рекламодателям отслеживать действия пользователей, потенциально нарушая их конфиденциальность в интернете. В ответ Google потратила годы на разработку альтернативного решения. Решение Privacy Sandbox было разработано для показа тематической рекламы путем массового отслеживания действий пользователей в браузере, что не позволяет рекламодателям профилировать пользователей по отдельности.
Несмотря на преимущества в плане конфиденциальности, альтернативный вариант Google не понравился регулирующим органам и критикам, которые опасались, что он может дать компании еще больший контроль над экосистемой онлайн-рекламы.
Будущее Privacy Sandbox теперь туманно. В блоге компании лишь говорится: «В свете этого обновления мы понимаем, что API Privacy Sandbox могут играть иную роль в поддержке экосистемы. Мы будем взаимодействовать с отраслью, чтобы собрать отзывы и представить обновлённую дорожную карту развития этих технологий, включая наши будущие направления инвестиций, в ближайшие месяцы».
Кроме того, Google отмечает, что «продолжит улучшать защиту от отслеживания в режиме «Инкогнито» в Chrome, который по умолчанию блокирует сторонние файлы cookie». Пользователи также могут перейти на страницу «chrome://settings/cookies», чтобы вручную заблокировать сторонние файлы cookie.
