(Фото Джема Дженко/Anadolu Agency через Getty Images)
Больше никаких задержек. Google придерживается своего плана по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie в браузере Chrome с 2024 года.
Инженеры-программисты компании в понедельник представили более подробную временную шкалу для удаления сторонних файлов cookie. Начиная с первого квартала Google начнет тестирование блокировки сторонних файлов cookie по умолчанию для 1% всех пользователей Chrome. В третьем квартале компания начнет «постепенный отказ» от файлов cookie в ожидании консультаций с Управлением по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA).
Компания устраняет поддержку сторонних файлов cookie, чтобы решить проблемы конфиденциальности, которые долгое время терзали технологию cookie. Другие браузеры, включая Firefox от Mozilla и Safari от Apple, уже блокируют сторонние файлы cookie, которые могут помочь компаниям отслеживать активность браузера пользователя на разных сайтах для показа релевантной рекламы.
Google разработала собственную альтернативу сторонним файлам cookie, которую она называет «песочницей конфиденциальности». Она отказывается от отслеживания по сайтам в пользу обработки на устройстве, которая может определить ваши области интересов. Затем компания передает данные рекламодателям, которые, в свою очередь, могут показывать релевантную рекламу, не сохраняя историю ваших просмотров.
«Наша цель в Privacy Sandbox — сократить межсайтовое отслеживание, сохранив при этом функциональность, которая обеспечивает свободный доступ к онлайн-контенту и сервисам для всех», — написали в понедельник инженеры Chrome из Google.
Первоначально технологический гигант объявил о своем плане по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie в январе 2020 года. Но поисковый гигант дважды откладывал его, отчасти потому, что CMA Великобритании пометила песочницу конфиденциальности Google как потенциально дающую компании слишком много власти над экосистемой онлайн-рекламы. Это может «подорвать конкуренцию в цифровой рекламе, укрепив рыночную власть Google», — говорится в заявлении.
В ответ на это технологический гигант работает с CMA над внедрением песочницы конфиденциальности таким образом, чтобы решать проблемы антимонопольного законодательства. В обновлении от понедельника инженер Google Chrome Йоханн Хофманн отметил, что «постепенный отказ зависит от решения любых оставшихся проблем с конкуренцией» CMA.
Другая проблема заключается в том, что использование сторонних файлов cookie по-прежнему широко распространено, хотя Firefox и Safari блокируют их уже много лет. «В настоящее время мы оцениваем, что нетривиальное количество сайтов по-прежнему полагаются на сторонние файлы cookie для некоторых функций, ориентированных на пользователя», что может привести к «поломке» сайта, сказал Хофманн. Google уже работает над мерами, которые помогут разработчикам веб-сайтов и компаниям подготовиться к изменениям.
«Несмотря на все эти усилия, мы хотим ясно дать понять, что намеренно идем на определенный риск в интересах конфиденциальности пользователей», — добавил Хофманн.
